スーパーボウルＣＭで争う飲料水メーカー

　【ニューヨーク＝ＵＳＡ　ＴＯＤＡＹ（テレサ・ハワード）】アメリカン・フットボールの王者決定戦、スーパーボウル（２月３日）のＣＭは、ペプシコとコカ・コーラの大手飲料水メーカーの非炭酸系飲料製品の対決になりそうだ。

　コカ・コーラはプロバスケットボールのシャキール・オニールを起用して「ビタミンウオーター」の３分間ＣＭを予定している。

　これに対し、ペプシコはスポーツドリンク、ゲータレードの低カロリー版「Ｇ２」のＣＭに大リーグ・ニューヨーク・ヤンキースのデレク・ジーターを起用。エネルギー・ドリンク「Ａｍｐ」、「ソービー・ライフウオーター」のＣＭも流す計画だという。

　スーパーボウルのテレビＣＭ費は、３０秒で２７０万ドル（約２億９７００万円）といわれる。多額のＣＭ費を使ってもスポーツ、エネルギー、機能強化飲料を宣伝する背景には、非炭酸系飲料市場の高い成長が期待されていることがあるようだ。

　ビバレッジ・ダイジェスト誌によると、機能強化・補強飲料の昨年１−９月の売上高は前年同期比３２％増、エネルギー・ドリンクは３８％増と高い伸びを示し、スポーツ・ドリンクも２％増とわずかながら増えている。これに対し、炭酸飲料は６％減少しているという。

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