“激安ファッション”拡大　今夏は「しまらー」街を席巻！？ (2/2ページ)

　ひそかなブームを呼んでいるのが、総合衣料販売「しまむら」（さいたま市）が全国で１１３０店舗（５月２０日現在）を展開する「ファッションセンターしまむら」。価格の安い普段着などの実用衣料を販売していることから、主な顧客は２０〜４０代の主婦だ。

　しかし、一部メディアが「しまむら」の服で身を包んだ女性を「しまらー」と報じた影響などもあり、昨年後半からは１０代後半から２０代の女性がこぞって飛びつき、東京・渋谷をはじめ、急増中という。買い物に来ていたさいたま市北区の主婦（４３）も「昔と違って、安い割におしゃれに見える」。熱心に商品をチェックしていた。

　そこで、今夏の“最安”コーディネートを探してみると、上半身はゆったりとしたシルエットで、タンクトップ（７７０円）にスモック（９７０円）、ボトムはひざ下丈のデニムレギンス（９７０円）。これに、ネックレス（３００円）、かばん（９７０円）、サンダル（１４７０円）を組み合わせてみた。値段は計５４５０円。早い者勝ちという。

主婦の強い味方

　主婦にとっては体形をカバーしつつ、流行のスタイルも取り入れられることから、店舗によっては在庫がない場合もあるほどの人気だそうだ。同社企画室の尾方範士さんは「安くても機能的で品質がいいことが浸透している」と胸を張る。

　このほか、「ユニクロ」などを展開する「ファーストリテイリング」傘下の「ジーユー」の９９０円ジーンズは、３月の発売当初の目標販売枚数は５０万枚だったが、４月末に１００万枚超に増産。イトーヨーカ堂の低価格スーパー「ザ・プライス」も今月１３日から発売した９８０円婦人ジーンズが１日約４００枚売れる人気アイテムとなっているなど、“激安”ファッションは拡大中だ。

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