「かわいい」って何？　変わる美のバロメーター（上） (1/4ページ)

　■年齢・他人の目、縛られず

　最近、気に入ったものを見て開口一番、「かわいい！」と発する人が周囲に結構いませんか。一般的には幼児や若い女性、ペットなど小さくて弱いものに向けて使われることが多いが、今やこの言葉が持つイメージは大きく変わってきた。そんな現代版の「かわいい」商品を求めるのは、何も若い女性に限らなくなっている。「かわいい」の最新事情を探った。（小川真由美）

　≪「その日の気分」≫

　日本を代表するカジュアルファッションブランド「セシルマクビー」は、若者が集まる東京・渋谷のファッションビル「渋谷１０９」内のナンバーワン店だ。同店を運営し、計８ブランドを展開するジャパンイマジネーション（東京都中野区）の年間売上高２３０億円の多くは、セシルマクビーが稼ぎ出している。

　コンセプトは「男性にも女性にも愛されるかわいい服」。だが、太ももが出るくらい丈が短いスカート、ピンクと黒の色の組み合わせやヒョウ柄など、かわいいというよりは、派手な印象が強い。同ブランドは２０〜２２歳の若い女性をターゲットにしているが、顧客には３０、４０代の女性も多い。