きょう「アイスクリームの日」　大人心もとろかす、イベントが熱い！！ (2/2ページ)

　店頭では買えず、専用サイト（ｈｔｔｐ：／／ｈｅａｖｅｎｌｙ−ｓｐｏｏｎ．ｊｐ）だけで９日正午から売り出す。ダージリン味とカカオ味の２種類。１２０ミリリットル入り６個セットが５０００〜６０００円と、価格も超一級だ。

　日本で初めてアイスが製造、販売された横浜市中区の馬車道通りでは、正午から名物の「横浜馬車道あいす」を５０００個配るキャンペーンも。

　■楽しみ方が多様化

　アイスクリームの日は、日本アイスクリーム協会が１９６４年に定めた。本格的に気温が上がり始める５月に、夏に向けて消費拡大を訴えるイベントだ。

　同協会によると、２００６年度のアイスと氷菓の合計販売量は、前年度比１％減の７７万３１１０キロリットル。９０年代後半は約８２万キロリットルに達していたが、その後は少子化の影響で減少。販売金額ベースで０３年度には３３２２億円まで落ち込んだ。

　ただ、最近はお酒の後の“締め”として、ラーメンなどと並ぶ人気を示す＝グラフ＝など、アイスの楽しみ方も多様化しているようだ。専門店などでは洋酒入りや甘さを抑えるなど高額な“大人のアイス”の新商品が相次いでいる。

　こうした効果で、販売金額は０６年度に３５５８億円まで回復。同協会は「大人も楽しめるアイスをアピールしたい」と意気込んでいる。