【近ごろ都に流行るもの】女子も企業もオトクなサンプリング (1/2ページ)

　ギャルの聖地、東京・渋谷「１０９」の８階。「アタラシモノ発見」をテーマに昨年末開店した「ＳＢＹ（エスビーワイ）」の目玉はサンプリングだ。

タダで体験、広がる口コミ

　ネオン輝くフロアに２台の陳列タワー。化粧品やお菓子など３０種のサンプルに制服姿やミニスカートの女子が群がる。簡単なアンケートに答えれば１人３点持ち帰りできるとあって放課後の時間帯は大盛況だ。

　試供品とはいえ商品現物も目立ち、１０００円以上するダイエットサプリなども。　「美顔パックとか美容系がウレシイ」（高３）、「毎週来てる。お菓子がタダだし」（高２）と、金欠ギャルの味方ともなっている。サンプリングは１０〜２０代女性限定だが、平日４００人、休日は６００人も参加。ヘアアイロンが使える化粧直しスペースや、自由に遊べるＷｉｉや雑誌も置いてある。「女の子たちにリアルコミュニケーションの場を提供したかった。サンプリングの集客はカフェや物販の売り上げにもつながっています」と、展開するオゾンネットワーク広報・柴垣麻衣子さん。

　企業側には試供品提供と参加費（２週間２８万円〜）が必要だが、「１０９という特殊な立地でターゲットに直接ＰＲできるうえ、広告よりも安上がり」と「ハイチュウ」をサンプリング中の森永製菓の担当者。

　一方、東京・原宿の「サンプル・ラボ」は、入会金３００円＋年間１０００円の有料会員施設ながら開設７カ月で会員４万４０００人を突破。連日予約で満員の人気スポットとなっている。

　日本在住の１５歳以上で携帯電話を持っていれば会員になれるが、実際の会員層は２０〜４０代女性が８割という主婦・ＯＬ層の塊だ。