おしゃれオヤジ、香水も肌ケアも　広がる男性“美”市場 (1/2ページ)

　おしゃれを楽しむ男性が増え、男性向けフレグランス（香水）や化粧品のヒット商品が登場しする中、４０代以上のビジネスマンをターゲットにした“おしゃれオヤジ商戦”が活発になってきた。中高年男性の美意識の変化が、新たな商機を生みつつある。

　≪半個室の会員制≫

　有名ブランドショップが入居する表参道ヒルズ（東京都渋谷区）の裏通りに、会員制の豪華な男性専用ヘアサロン「ＶＡＤＩ（バディ）」が１２月１４日オープンする。大きな鏡に真っ白なチェア、大理石の床。内装は、インテリアデザイナーとして有名な森田恭通さんが手がけた。

　１、２階が女性用美容サロンとなる新しいビルの３階にあり、会員カードをかざせば直通エレベーターで入れる。全席が仕切られた半個室。女性エスティシャンも常駐し、専用スペースで顔を引き締めるフェイシャルトリートメント、抜け毛に効くとされるヘッドスパ、ネイルケアなどのサービスも行う。料金はヘアカットが８０００円から、ヘッドスパが３０分１万円から。

　運営するＫ−ｔｗｏエフェクト（大阪市中央区）の越智岳也社長は、「特別感のある、大人のサロン。コンセプトはヨーロッパ貴族が社交界デビューする『デビュタントの館』」という。４０歳を超えて髪が薄くなっても、おしゃれにイメージチェンジしたいという男性は多い。しかし、「普通の美容院で相談するのは気恥ずかしい、という声が周りで多かった」（越智社長）のが、新店舗をつくるきっかけになった。

　美容師は４０代男性が中心で、気兼ねなく頭髪スタイルの相談が受けられるようにする。取引先へのプレゼンテーション、企業の懇親パーティといった場面に応じて最適な身支度も提案していく。