関西のおばちゃん出演　ＪＲ東海の関西限定ＣＭが話題 (1/3ページ)

　「じゃ、東京行っちゃう？」−。ＪＲ東海（名古屋市）が関西限定で放映している初のテレビＣＭ「トーキョー☆ブックマーク」が、浪速っ子たちの話題を呼んでいる。遊び心と笑いを盛り込んだ“大阪テイスト”に仕上がっており、同社がこれまで手がけた「シンデレラ・エクスプレス」などの洗練されたイメージとは正反対の内容。放映前に社内から「東京では放送すべきでない」といった意見も出たが、ＣＭが誘導するウェブサイトの閲覧数は約１・５倍になり、人気は上々という。

　ＣＭは、ヒョウ柄の服を着た“おばちゃん”２人が六本木ヒルズで服を買う「ヒョウ柄編」、ＯＬ同士が制服のまま東京タワーへ行く「刺激不足編」、夫婦がタンゴのように手を取り合って同伴出張する「夫婦出張編」など５種類。

　いずれもコテコテの関西弁を話す登場人物が「じゃ、東京行っちゃう？」と慣れない東京弁で語りかけると、コミカルな音楽が流れ、新幹線に乗って移動していく。

　おばちゃんが車内で食べるアメや、ＯＬが身につけているイヤリングなど、特注の新幹線グッズ９種類をさりげなく見せ、登場人物のプロフィルをウェブで公開するなど細部にもこだわった。

　「トーキョー☆ブックマーク」は、ＪＲ東海と旅行代理店４社が平成１７年１０月から販売する旅行商品。大阪−東京間の「のぞみ」往復運賃２万８１００円より３０００円程度安い値段で、「ひかり」での往復と有名ホテルでの１泊ができる。

　ＣＭでは安さや商品内容を直接訴えず、視聴者をウェブサイトへ誘導する手法を採用。閲覧ページ数を示す「ページビュー（ＰＶ）」は放映前の１日約９万ＰＶから約１３万ＰＶに伸びたという。