長野市の善光寺の御開帳に訪れる全国の観光客に長野の魅力をもっと知ってもらおうと、信州・県観光協会などが同市内で観光キャンペーンをスタートさせた。
JR長野駅から善光寺に向かう途中の「ぱてぃお大門」では、女子モーグルの上村愛子選手(白馬村出身)が世界選手権などで着用したスキーウエアなどを展示。また、松本城や上高地など県内の主要な観光地を紹介する約30枚のパネルや県内の特産品などで信州観光をアピール。キャンペーンは25日まで。24、25日には松本市特別展として、同市の特産品を中心に紹介する。