食の「０」急増　メタボ健診実施で競争激化 (1/2ページ)

　糖分ゼロ、カロリーゼロのコーラ飲料の大ヒットに端を発した食の「０（ゼロ）ブーム」。４月から始まる特定健診・保健指導、いわゆる「メタボ健診」を前に、“ゼロコンセプト”の飲料や食品が急増している。糖質０、カロリー０、コレステロール０…。商品のパッケージには「０」が躍っている。（榊聡美）

発泡酒

　ゼロコンセプトの商品の中でも「糖質ゼロ戦争勃発（ぼっぱつ）！？」といわれるほど競争が激しいのが発泡酒だ。

　業界初の「糖質ゼロ発泡酒」として注目を集めたアサヒビールの「スタイルフリー」は、発売１年で累計販売数が３億本（３５０ミリリットル缶換算）を突破。今年に入ってキリンビールの「キリンゼロ」、サントリーの「ゼロナマ」が相次いで発売された。

　キリンゼロは、１００ミリリットル当たり１９キロカロリーという、カロリーオフと糖質ゼロを同時に実現。一方、サントリーはメタボ健診の実施に合わせて来月から、ゼロナマにから揚げ粉と食用油を組み合わせ、スーパーの店頭などで販売し、「我慢しなくていい」をアピールする。

　来月１６日に発売されるサッポロビールの「ビバライフ」は、飲みごたえにこだわり、アルコール度数は５％と他社よりも高め。「メタボ健診の対象である４０代より少し若い世代を中心に、明るく楽しく飲むことを提案していきたい」（同社広報室）という。