Ｒ３５　世代狙い撃ちでヒット

　「もう一度、妻を口説こう」。そんなキャッチコピーで今年売り上げを伸ばし続けるコンピレーションＣＤがある。１９９０年代のヒット曲を集めた「Ｒ３５　Ｓｗｅｅｔ　Ｊ−Ｂａｌｌａｄｓ」だ。４月の発売以降、５０万枚を超え、収録曲をカラオケで歌う人も急増した。数あるコンピＣＤの中で群を抜く人気を得た「Ｒ３５」とは−。（安田幸弘）

　米米ＣＬＵＢ「君がいるだけで」、ｃｌａｓｓ「夏の日の１９９３」、藤井フミヤ「ＴＲＵＥ　ＬＯＶＥ」…。収録曲は９０〜９４年にヒットした男性ボーカル作品１４曲とデュエット２曲だ。３０〜４０代が多く購入しているという。

　「今の３０、４０代はおそらく音楽が好きでも何を聴いていいか分からないという人が多いのでは。その世代が昔と同じテンションで楽しめるＣＤにしたかった」

　企画したワーナーミュージック・シニアチーフプロデューサーの酒井善貴さんはそう狙いを語る。タイトルには「ひとつの時代感を演出した」という。

　コンピ盤は毎年のように各社から発売されている。「Ｒ３５」以降も、９０年代のテレビドラマの主題歌などを集めた「クライマックス」やラブソングをまとめた「ピュア・ラブ」などが出た。

　ただ、「Ｒ３５」の売り上げは一頭地を抜く。オリコン週間チャートで半年近くトップ２０に入り、現在も売れている。

　ロングヒットの要因のひとつは明確なコンセプトだ。音楽マーケティングアナリストの臼井孝さんは「９０年代前半に大ヒットした男性ボーカルの曲。これほど特化した作品はこれまでなかった」という。

　また、コンピ盤は自社の音源を半分程度収録するのが通例だが、「Ｒ３５」はワーナーの音源は１曲のみ。残りは他社のヒット曲で「メーカーの枠を取り払ったのが勝因」とみる。

　カラオケの存在も大きい。９０年代前半は「カラオケがはやり始めた時期で、歌を覚えようと頑張った人が多い」（臼井さん）。発売後、収録曲を懐かしむように歌う人が増え、８月に「Ｒ３５」のメドレーも登場した。

　ＣＤ不況といわれて久しいポップス界。だがアイデアや戦略次第で光明が見えてくる。「Ｒ３５」はそれを物語っている作品といえるだろう。