【テレビ】“新生ＮＨＫ”若者の反応は？　　総合テレビ　ファッション、Ｊ−ＰＯＰなど新番組 (2/2ページ)

　こうした激変の裏には、ＮＨＫ視聴者のいびつな年齢構成がある。総合テレビの１週間の接触者率（５分以上見た人の割合）は２０代が３２％なのに対し、６０代は８２％と倍以上の開きがある。また、昨年６月には全体の接触者率が開局以来初めて６０％を割り込んだ。編成局編成センターの村田直樹副部長は「これまでとは違った取り組みが必要」と危機感を募らせる。

　イメチェンを印象づけるため、導入するのがゾーン編成。従来、若者向け番組は週末夜の教育テレビで放送することが多かったが、「アピールが足りなかった」と反省する。水曜以外のラインアップは、才能のある若手パフォーマーをプロデュースする「テレ遊び　パフォー！」（火曜）や、Ｊ−ＰＯＰの人気アーティストが登場する「ＭＵＳＩＣ　ＪＡＰＡＮ」（木曜）、視聴者が携帯電話で投稿した作品が生放送で発表されるお笑い番組「着信御礼！ケータイ大喜利」（土曜）など。高い情報性と、視聴者の参加しやすさで勝負したいと強調する。

　「ＮＨＫの若者向け番組はこれまで『辛気くさい』『勘違い』などといわれ、視聴率にも反映されてきた。こうした評判を払拭（ふっしょく）するラインアップを開発していきたい」（村田副部長）

　新生ＮＨＫは、若者のハートをつかむことができるか−。