フジサンケイグループ広告大賞　グランプリにサントリー株式会社 (2/2ページ)

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　□メディアミックス部門ブランプリ　サントリー株式会社

　□ＢＯＳＳ　宇宙人ジョーンズ地球調査シリーズ

　■サントリー株式会社取締役副社長　古平昭信

　この度は、伝統のある「フジサンケイグループ広告大賞」におきまして、弊社の「サントリーコーヒーＢＯＳＳ　宇宙人ジョーンズ地球調査シリーズ」が、最高賞の「メディアミックス部門グランプリ」を受賞するという栄誉を賜り、まことにありがたく心より御礼申し上げます。しかもＢＯＳＳ発売１５周年にあたる年につくった作品が、通算１５回目のグランプリを受賞するといううれしいめぐり合わせに、喜びもひとしおでございます。

　このシリーズは、「働く男の相棒コーヒー」というＢＯＳＳ発売当初からの製品コンセプトに、もう一度立ち返ろうというのが企画の出発点でした。とある惑星から地球調査のために派遣されてきた宇宙人が、さまざまな職業を転々としながら地球人の日常について調査し、いろいろなことを発見していくというストーリーです。

　広大な宇宙の中では、この地球はちっぽけで、毎日ろくでもないことばかりが起きているように思えるけれど、でもよく見れば毎日懸命に働いて頑張っている人たちがいる。ＢＯＳＳはそんな働く人たちを応援し、その人たちの生活に溶け込み、その人生の相棒となるような缶コーヒーでありたいという願いが、このシリーズのテーマでもありました。

　おかげさまで、このキャンペーンはお客さまからも共感の声をたくさんいただき大きな話題になるとともに、売り上げも前年比１０５％の６５６０万ケースに達することができました。この宣伝活動を通じて、私どもは「広告が本来持っている力」を改めて認識した次第であります。この受賞を励みとして、これからもお客さまの心をしっかりとつかむ製品と広告を作ってまいりたいと思っております。

　最後になりましたが、「フジサンケイグループ広告大賞」が日本の広告界のみならず、世の中に明るい話題を提供し、日本経済に活力を生み出す先導役としてますます発展されることを祈念して、御礼と感謝の言葉とさせていただきます。