【ＣＭ】美女５人共演のワケ

　今年のヒットＣＭを振り返ると、複数タレントを起用したＣＭが目立った。カネボウ化粧品の新しいメイクアップブランド、コフレドールもそのひとつ。常盤貴子、中谷美紀、柴咲コウ、沢尻エリカ、北川景子とそうそうたる面々。かわいらしい小悪魔から凛（りん）とした大人の女性まで、個性の異なる５人が顔をそろえた。

　美の競演ＣＭといえば、競合ブランド・資生堂／マキアージュも忘れてならない。一昨年から４人の女優を起用。この冬からは篠原涼子に代わり、モデルの杏が登場した。

　携帯電話ＣＭの顔ぶれも多彩で、ＮＴＴドコモは総勢８人。ソフトバンクモバイルは上戸彩や白い犬・予想ＧＵＹらが画面を賑わせる。

　しかし、これら複数タレントＣＭブームの火付け役は、やはり資生堂シャンプー／ＴＳＵＢＡＫＩだろう。仲間由紀恵ら総勢６人の女優が登場したのは昨春のこと。鮮烈なデビューに続き、金メダリスト荒川静香の起用、新ブランド白ＴＳＵＢＡＫＩのフォロー等、巧みな話題作りが奏功し現在もヒット中だ。

　複数タレントの共演は、それぞれの関係性が影響しあい、ソロ・タレントの魅力を増幅させる。ジャニーズ事務所のグループタレントの継続的な人気もこれが一因。短期間に小規模な流行が繰り返され、国民的大スター不在となったこの時代、複数キャラクターＣＭは必然的に生まれた手法といえよう。

　くしくもＳＭＡＰと同じ５人から成るコフレドール。多様な女ゴコロをどう捕らえるか、今後の展開に期待したい。

（ＣＭ総合研究所代表　関根建男）