ゲームも女性の時代　各社、取り込みに知恵絞る (1/2ページ)

　■化粧品会社との共同開発や舞台化提案

　ゲームソフト各社が、女性の利用者を増やそうと、開発や販売に力を注いでいる。化粧品会社と共同でメーキャップの仕方をアドバイスするソフトを出したり、女性に人気の宝塚歌劇団にゲームの舞台化を提案したりする例も。新たな顧客層の開拓に向け、女性の関心をいかにひくかが、課題になっているようだ。

　セガは資生堂と組み、化粧した顔を表示できるニンテンドーＤＳ用ソフト「プロジェクトビューティー」を年末商戦に投入した。ＤＳ専用スキャン（読み取り装置）で自分の顔を取り込むと、顔立ちに合うメークを提案してくれる。パーティーや会社のときなど目的や場所、季節に合わせた指導も。普段は挑戦しないようなメークが簡単に試せて、化粧品選びの参考にできる点が実用的だ。広報の松田香子さんは「携帯機ＤＳの大ヒットでゲームは女性にも身近な存在。女性も遊びたいと思えるソフトを作り、ＤＳユーザーの裾野（すその）を広げたかった」と話す。

　背景には、伸びが一段落した国内のゲームソフト市場の情勢がある。ゲーム情報誌出版のエンターブレインの調べでは、平成１９年に３６０５億円だった市場規模は、２０年は３３２１億円にとどまった。１９年の好調は、家庭用据え置き機、Ｗｉｉ（任天堂）の大ヒットに引っ張られた形だが、松田さんは「今回はＤＳに絞った。女性層の開拓で市場の活性化に結びつけたい」と話す。ＤＳは国内で２３００万台以上とＷｉｉの３倍以上も普及している。