資産使えるのはお婆ちゃん…５０歳以上の女性専用サイトが誕生

　【ルイビル（ケンタッキー州）＝ＵＳＡ　ＴＯＤＡＹ（ビル・ウルフ）】５０歳以上の女性専用ウェブサイト「バイブラント・ネーション」が、このほど誕生した。サイトを立ち上げたスティーブン・ライリーさんは「仕事や旅行、買い物について何かアドバイスがほしいとき、女性の多くは知り合いの女性にたずねることに注目した」という。

　このサイトでは政治や芸術をはじめ、企業や商品の評価や意見などをメンバー同士で交換できる。「ルイビルで評判のよい太極拳の先生は？」、「ブルックリンに住む妹にプレゼントをしたいけど、お勧めの品は何？」などの質問にも誰かが答えてくれる。

　ライリーさんは「５０歳以上の女性は、これまで企業のマーケティング戦略から外されてきた。しかし、５０歳以上の女性は米国内の個人金融資産の５０％を保有。また、商品購入時の８０％において、女性が決定権を持っている」と指摘する。

　ピュー・インターネットとアメリカン・ライフ・プロジェクトなどの調査によると、米国の５１−５９歳の女性の７５％がインターネットを利用しており、６０−６９歳でも５４％がオンラインでさまざまなサービスを利用しているという。

　ルイビル大経営大学院のジェーン・ゴールドスタイン教授は「企業の多くは若者をターゲットしている。だが、５０歳以上の女性でロッキングチェアに座って喜んでいる人は少ない。新しい商品や情報を欲している人も多い。その意味でも、バイブラント・ネーションの試みは注目される」と評している。

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