【ドラマ・企業攻防】第３のビールで首位が２社　アサヒｖｓキリン“場外戦” (1/4ページ)

　消費者の節約志向を背景に低価格で人気の「第３のビール」の広告をめぐり、アサヒビールｖｓキリンビールの“場外戦”が勃発（ぼっぱつ）した。第３には税法上の分類で麦芽を使わない「その他醸造酒」と麦芽を使う「リキュール」の２つがあるが、アサヒが年明けから麦芽系で「首位」の広告を展開。これに第３全体で首位のキリンが猛反発し２月から分類別の内訳の公表を取りやめ、アサヒが首位を名乗れないようにする対抗措置に打って出たのだ。頭打ちのビール市場の中で、成長が続く第３は主戦場だけに、場外戦もヒートアップしている。

首位が２社出現

　「麦の新ジャンル首位」（アサヒ）と「新ジャンル４年連続首位」（キリン）。

　第３ビールの広告は、平成２０年の出荷実績をめぐり、首位を名乗る会社が２社出現する異常事態になっている。