第３のビール、味なら麦芽系　相次ぎ新商品 (1/2ページ)

　食品の値上げが相次ぐなか、低価格の「第３のビール」の売れ行きが好調だが、特に麦芽を使ってビールの味わいに近づけた「麦芽系」の人気が高まっている。本物のビールの味わいに近いことから、節約のために乗り換えるビール派が増えているからとみられる。麦芽系では後発だったキリンビールが近く、新商品を相次いで投入するなど各社とも麦芽系第３のビールを成長市場と位置づけ、拡充を急いでいる。

■シェア４５％に急拡大

　キリンは麦芽ではなく大豆を主原料とする「のどごし〈生〉」に第３のビールの軸足を置いてきたが、１７日にアルコール度数の強い酒を敬遠する若者向けにアルコール度数を４％に抑えた麦芽系「スムース」を発売する。１０月には逆に従来品より２％程度アルコール度数が高い７％の新商品「ストロングセブン」を投入する。

　第３のビールの出荷数量は５月以降、４カ月連続で発泡酒を上回っている。その原動力となっているのが麦芽系だ。

　ビール本来の飲み応えを求める”ビール党”に支持され、第３のビールに占めるシェアは１年半前には１０％程度だったが、８月には４５・２％まで急拡大している。