大塚製薬、男性化粧品に参入　中高年の新習慣狙う (2/2ページ)

　男性化粧品が苦戦しているのは、化粧習慣そのものが根付かないためとされる。これまでに定着した商品は、マンダムの「ギャツビー」や花王の「メンズビオレ」など洗顔料や汗ふきとりシート、整髪料が中心だ。しかし、２月にマンダムがスプレータイプのローションを発売するなど商品に広がりが出始めており、業界関係者は「大塚製薬の参入で、一気に市場が拡大する可能性がある」とみている。

　大塚製薬は、栄養補助食品「カロリーメイト」や清涼飲料「ポカリスエット」など、新市場開拓を得意としてきた。「ＵＬ・ＯＳ」の発売にあっては、ビジネスホテルやゴルフ場でサンプルを配布するなど普及に努めるという。大塚製薬では５〜１０年内には男性化粧品市場が倍増すると見込んでいる。