大塚製薬、男性化粧品に参入　中高年の新習慣狙う (1/2ページ)

　大塚製薬は３日、男性向けスキンケアの新商品「ＵＬ・ＯＳ（ウル・オス）」を９日から発売すると発表した。大塚製薬として、初の男性化粧品となる。皮脂量と水分量を整え、肌に潤いを与える。スキンローション、スキンミルク、スキンクリームの３種類で、価格は２００ミリリットル入りローションとスキンミルクが１８９０円、８０グラム入りクリームが１２６０円。４０代以降の中高年男性を中心ターゲットに、３年内で売上高１００億円を目標にしている。

　イメージキャラクターには俳優の織田裕二さん（４０）を起用する。東京・紀尾井町で開かれた新製品発表会で織田さんは「１本で顔にも体にも使える。無精な男性にも定着するのでは」と話した＝写真（滝川麻衣子撮影）。

　国内男性化粧品市場は約１５０億円。この５年間で２５％増と拡大傾向にあるものの、化粧品市場全体の１％にすぎず、化粧品会社も大きなヒットを持たない未開拓地域だ。