【ドラマ・企業攻防】新ケータイ三国志（下）“薄氷”踏む快進撃　成長と「安心感」両立が課題 (2/4ページ)

　ブランドイメージもアップした。人気女優の上戸彩さんや、愛くるしい北海道犬が登場するコミカルなテレビＣＭ「白戸（ホワイト）家」シリーズが大ヒット。ＣＭ好感度調査では、作品別、銘柄別の２部門で今年１月から７カ月連続１位を維持するなど、ソフトバンクのケータイに対する親しみやすさを一気に高めた。

諸刃のｉＰｈｏｎｅ

　勢いに乗るソフトバンクが他社を追い落とす決定打として放ったのが、７月１１日発売のスマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」だ。米アップルが昨夏に欧米で発売し、タッチパネル式大型液晶画面の革新的な操作性、充実したインターネット閲覧機能、専用機器と同等の音楽・動画再生機能などで旋風を起こした人気端末を、他社を尻目に獲得したのだ。

　孫社長は「携帯電話がインターネットマシンになる。それはアイフォーンが牽引（けんいん）していく」と、まるで預言者のように消費者を“啓蒙（けいもう）”し、得意のトップセールスを展開した。そのかいもあって、先行発売した店舗で長い行列ができるなど、日本市場でも一定の話題作りには成功した。

　ただ、アイフォーンのように携帯の高速データ通信を多用できる端末の導入は、ソフトバンクにとっては“諸刃の剣”となる。実は、同社の携帯通信インフラは他社より脆弱（ぜいじゃく）なのだ。

　もともとソフトバンクの第三世代携帯電話（３Ｇ）サービスの基地局数は、ドコモより少ない。加えて、ソフトバンクが総務省から割り当てられた電波帯域は周波数２・０ギガヘルツ帯で、ドコモとＫＤＤＩが主に利用する８００メガヘルツ帯と比べ、使い勝手で大きな差がある。