巨大ビール会社誕生、割を食うのはスポーツ界

　【ワシントン＝ＵＳＡ　ＴＯＤＡＹ（マイケル・マッカーシー）】世界市場の４分の１を握る巨大ビール会社の誕生は、米国のスポーツ界に苦い結果をもたらしそうだ。

　世界２位のインベブ（ベルギー）が総額約５２０億ドル（約５兆４６００億円）で３位のアンハイザー・ブッシュ（Ａ−Ｂ）を買収することが１４日、明らかになった。Ａ−Ｂは「バドワイザー」で知られる米国最大のビール・メーカーであるとともに、スポーツ広告やスポンサー料に最もカネを使っている企業でもある。４大スポーツはもちろん、自動車レースやゴルフまで、多くのリーグやチーム・個人がＡ−Ｂの金銭的支援を受けてきた。しかし、今回の買収で、金額が減ることは間違いなさそうだ。

　飲料業界のコンサルタント会社、ベブマークのトム・ピーコ氏は「インベブはコスト削減による低価格化と債務の削減を目指す。スポーツに関連した支出は３分の１かそれ以上減らされるだろう」と指摘する。

　一方、インベブの広報、ニーナ・デブリンさんは「現在、さまざまな契約内容を再検討している。価値があると判断すれば契約は継続する」。また、ピケット広告社のボブ・ドーフマン氏は「サミュエル・アダムスのような生粋の米国ビール・メーカーが、Ａ−Ｂの穴を埋めるのではないか」と話している。

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