リカちゃんバースデーパーティー

　女の子のおしゃれゴコロは「リカちゃん」から−。玩具大手、タカラトミーの着せ替え人形「リカちゃん」の誕生日である３日、東京都豊島区の池袋サンシャインシティでバースデーパーティーが開かれた。ファッションモデルを目指すリカちゃんにならって、一般公募の女の子らが手にした人形と同じ衣装でステージに登場するなど盛り上がりをみせた。

　リカちゃんは、昭和４２年に旧タカラが発売。女の子向け玩具の定番品として一時は年間５０億円以上の売り上げを記録した。しかし、最近の少子化で需要が低迷し、売り上げは十数億円まで落ち込んでいた。

　このため、平成１８年３月にタカラとトミーが合併したのを契機にブランド再生をスタート。今年は最新ファッションに敏感な母親世代も巻き込む戦略を進める作戦だ。