【ネットとＩＴを語る】藤田明久　Ｄ２Ｃ社長 (1/3ページ)

　【質問１】

　携帯電話のインターネット接続を利用したモバイル広告市場が活性化しています。ただ携帯は画面が小さいため、アピール度が小さいという弱点もあります。今後、モバイル広告はどのような方向性に向かっていくでしょうか？

　【回答】

　果たして画面が小さいことは、マイナスでしょうか？

　モバイル広告が画面に占める割合は、ＰＣの広告よりもはるかに大きいのです。そして、最近はＦＬＡＳＨの技術により、ＰＣとほぼ同じクリエイティブで表現が可能です。

　また、もし緊急に情報を必要としている人なら、絵文字だけでも十分なのです。（実際、絵文字だけで数千万円のマンションが売れています）　

　だから、モバイル上の広告の認識率やクリック率は、ＰＣのそれを上回っています。

　もしかしたら、広告の中で最も近距離で見るモバイル広告が、実は１番の迫力なのかもしれません。

　【質問２】

　ここ数年、マスメディア４媒体（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）の広告費が減少し、インターネット広告の利用が拡大しています。中でも、携帯電話向けのモバイル広告市場がどこまで広がるか、注目されています。将来、マス広告とネット広告、モバイル広告はそれぞれどのような位置を占め、役割を果たしていくでしょうか？

　【回答】

　モバイルは、生活者の「２４時間３０ｃｍ以内」に存在します。これはマスメディアやＰＣには無い、モバイルだけの特徴ですね。

　だから、モバイル広告は、生活者がいつ、どこにいようとも捕まえることができます。

　昼間の外出中ならば、メール型の広告で欲求を引き起こし店頭で消費を発生させ、夜中のベッドの中ならば、コンテンツ型の広告でその気にさせ、そのままＥＣサイトで消費を発生させることができます。

　モバイル広告は、友達からのメールや電話と同様、行動を引き起こさせるために行われるべきです。

　そして、マス広告は、これまで通り、企業名や商品名の信用力を生活者に持たせるために、

　ＰＣ広告は、生活者に細かいスペックまで比較検討させるために、これからも行われていくでしょう。