資生堂　中国ブランド一新　五輪にらみ高級感 (2/2ページ)

　新生オプレは、対象年齢を消費の牽引（けんいん）役を担う２５〜２９歳に設定。ホワイトニングやサンケアなどに加え、世界的にニーズが増えるアンチエイジング（抗加齢）の要素を入れた。

　日本でのプロモーションのノウハウを生かして人気若手女優を広告に起用し、人気男性デュオによるオリジナルＣＭソングも作成。ロゴやパッケージにゴールドを用いて高級感を出し、ローションで２１０元（約３３６０円）、クリームで２２０元と従来品より価格も２０〜５０元アップさせた。

　資生堂の中国事業の歴史は長く、８１年にホテル９店で資生堂の化粧品、歯磨き粉などを商社を通じて販売。その後、生産技術の提供を続け、９１年に現地法人と合弁会社を設立した。

　日本の化粧品市場が１兆５０００億円規模で横ばい状態を続けているのに対し、中国市場は現在１兆３０００億円程度で、数年内には日本を追い越すことが確実視されている。