資生堂　中国ブランド一新　五輪にらみ高級感 (1/2ページ)

　【北京＝滝川麻衣子】資生堂は２日、中国専用ブランドとして現地生産・販売し、中国の“国民的化粧品”に育った「オプレ」を４月に全面リニューアルすると発表した。北京五輪が開催される今年を中国市場成熟のピークとみて、現地看板ブランドの刷新をはかり、２７年目を迎える中国事業のてこ入れをはかる。

　オプレは１９９４年に現地生産の商品として発売したスキンケアブランド。中国ではもっとも主要な化粧品売り場である百貨店で、トップシェアを握る。都市部では「オプレを知らない中国人女性はいない」といわれるほど普及しており、シドニー五輪やアテネ五輪では中国選手団の公式化粧品に認定された。

　発売当時は高級品だったオプレだが、２００１年の中国のＷＴＯ（世界貿易機関）加盟以降、高級輸入化粧品が急増。そんな中で「あまりに定着したために汎用品的なイメージになってしまっていた」（資生堂）という。

　発売当時は洗顔料、乳液、美容液など複数の化粧品アイテムを使う習慣がなかった中国も、近年は「都市部の消費者は日本と変わらない」状況。このため、北京五輪、上海万博を控えて、経済の成熟期を迎えつつあるタイミングをとらえ「今の中国市場に合った高付加価値商品」へとオプレを刷新する。