安くても最先端のオシャレ　日欧で火花　ファストファッション競争 (2/2ページ)

　▽グローバルな競争

　既に日本国内で３０店舗近くを展開するスペインの「ＺＡＲＡ」の人気も、ブーム到来を裏付ける。約２００人のデザイナーを抱え、客の要望やストリートの最新情報を即座に服作りに反映する。

　他のブランドも元気。米国の「ＧＡＰ」は、原宿店に世界初となる「アイコンショップ」を開設。気鋭のデザイナーを起用した限定商品などが、洗練された空間に並ぶ。

　高級品と、安い品や古着などを組み合わせるのが、今どきのおしゃれで賢い着こなし。高級ブランドのジャケットにユニクロのスキニージーンズを合わせるのが最近の定番という女性会社員（２８）は「流行のものはＨ＆Ｍで買うつもり」と期待する。洋服好きというカメラマン（３７）はＧＡＰのパンツを愛用。「気軽に試着できてサイズが多いから便利」。奮発するのは眼鏡などの小物だそうだ。

　カジュアル衣料のグローバルな競争。世界のどこにも同じような店が並び、誰もが同じような服を着ることになっていくのだろうか？　服飾研究家の深井晃子さんは「流れは加速すると思うが、最近の着物ブームのように、固有の文化を見直す動きも並行して出てくるでしょう」とみている。