好調も試行錯誤続く　ネット広告業 (1/2ページ)

　拡大が続くネット広告市場だが、つぶさに見ると一律に高い伸びを維持しているわけではない。開発途上のネット広告は効果的な配信手法がめまぐるしく変化し、収益の軸だった商品が数年で売れなくなる厳しい現実もある。利用者ニーズを満足させる精度の高い広告商品をいかに早く打ち出せるかが、各社の課題となっている。

　広告仲介大手のサイバー・コミュニケーションズの平成１７年３月期、１８年３月期決算は、売上高が前年同期比で６０％以上の増加という驚異的な伸びを見せたが、１９年３月期は２１・１％増と鈍化。同４〜１２月期では４・３％増にとどまった。売り上げの８割強を占めるウェブ広告の伸びが３％台にとどまった。携帯電話向けは急伸したものの、他の広告収入鈍化を補いきれていない。

　好調な決算を計上する他社も「不特定多数の利用者に広告を配信するウェブ広告やメール広告が落ち込む傾向はどこも同じ」（業界関係者）と打ち明ける。一方好調なのは、検索エンジンの結果に合わせ、広告を配信する検索連動型広告だ。利用者の嗜好に合わせた配信が可能で、グーグルやオーバーチュア（ヤフー子会社）などが大手だ。