ネットが雑誌を抜き第３位に　平成１９年国内広告費

　電通が２０日発表した平成１９年の日本の広告費調査によると、パソコンや携帯電話を使ったインターネット広告費は前年比２４・４％増の６００３億円で、主要メディアのうち雑誌（４５８５億円）を抜いてテレビ、新聞に次ぐ「第３の広告媒体」に躍り出たことが分かった。ネット広告は不振にあえぐ新聞などの既存メディアを尻目に“独り勝ち”の様相を強めており、２０年も２けた台の成長が見込まれ、国内広告市場を牽引（けんいん）する見通しだ。

　１９年の総広告費は同１・１％増の７兆０１９１億円となり、初めて７兆円台に達した。景気回復や参院選、世界陸上、東京モーターショーなどの大型イベントが寄与し、４年続けて前年を上回った。

　メディア別では、新聞に雑誌、テレビ、ラジオを加えたマスコミ４媒体の合計が３年連続のマイナス。世論の批判を浴びた消費者金融が広告を大幅に自粛するなど逆風に見舞われ、中でも新聞は同５・２％減と最も大きく落ち込んだ。

　一方、ネット広告は検索キーワードに応じて表示される「検索連動型広告」などが消費者の反応も高いことから好調で、マスコミ４媒体では減少傾向にある金融・保険や自動車などの業種からも広告費を伸ばした。