マクドナルド最終利益５倍　１２月期決算

　日本マクドナルドホールディングス（ＨＤ）が７日発表した平成１９年１２月期連結決算によると、売上高は前年同期比１１・１％増の３９５０億円、最終利益は同５倍の７８億円と、好調ぶりをみせつけた。

　原田泳幸（えいこう）社長兼ＣＥＯ（最高経営責任者）は７日の決算発表の席で、「この４年間積極的に進めた投資が、昨年花開いたと思う」と感想を述べた。

　原田改革の基本戦略は「徹底的な来店客数の向上」。昨年は大ヒットした「メガマック」シリーズに加え、携帯電話を利用した割引クーポン、業界初の地域別価格制導入など矢継ぎ早の施策を実施。来店客数は１８年比１０・１％増、既存店売上高が１０・２％増と２３年ぶりに２ケタ増となった。

　昨年１１月の都内の一部ＦＣ店の不祥事で「１２月は前年同月比３％売り上げが落ちた」（原田社長）ものの、これまでの“貯金”がものをいった。直営店とＦＣ（フランチャイズ）店を合わせた年間全店売上高も、１１・９％増の４９４１億円と過去最高を記録。今年は外食業界初の５０００億円達成も視野に入る。

　ただ、今年は世界的な株安、原材料費高騰など先行き不透明な状況が続く。強気の原田社長でさえ「これだけ先の見えない年はない。国内の消費はかなり下がっていると思う」と警戒する。

　ただ、対策は用意している。まず２月中旬から全国展開するプレミアムコーヒー。豆を良質に見直すが、値段は据え置く。新たな価値で来店客数増大につなげる。このほか、利益管理の徹底や全国店舗網の再拡大など、質・量ともに拡大志向を強めるという。