「グンゼでオトコアップ」新製品発表会

　グンゼは６日、男性用下着ブランド「ＢＯＤＹ　ＷＩＬＤ（ボディーワイルド）」の春夏向け新製品をお披露目するファッションショーを、東京・原宿で開いた。

　ボディーワイルドは今期７００万枚の大ヒット（実績見込み）となり、「日本男性の下着に初めてファッション性を取り込んだ」と話題を集めた。新イメージキャラクターに俳優の成宮寛貴さんを起用した。

　一方で、同社は男性のおしゃれを伝えるサイト「オトコアッププロジェクト」をインターネット上に開設。「２０〜３０代男性にインパクトを与える媒体」ととらえ、テレビＣＭは行わない戦略だ。

　新製品は懐かしいスポーツウエアをイメージし、はっきりした色遣いや縁取りのデザインを採用した。２月下旬発売。