資生堂、化粧品ＣＭに小泉今日子さんら人気女優を起用 (2/2ページ)

　同日、東京都港区のコンラッド東京で開かれたＣＭ発表会で、前田新造社長は「これまでに出したメガブランドをより太いロングセラーにする」と、新たな広告宣伝の狙いを話した。

　化粧品市場では、複数のモデルを起用して市場にインパクトを与え、幅広い共感を得る戦略が相次いでいる。メークアップブランドではカネボウ化粧品が昨年１２月に発売の「コフレドール」で５人の人気女優を起用。販売計画比３０％増を達成し、同月のトップシェアを獲得した。市場全体では先を行く資生堂も新たなプロモーションで攻勢をかける。