渋みおさえてスッキリ　キリンビバレッジが「生茶」をリニューアル

　キリンビバレッジは１６日、主力の緑茶飲料「生茶」をリニューアルして、２月２６日に発売すると発表した。従来製品に比べて渋みをおさえ、スッキリした味わいにしてブレンド茶や水を好む若い女性を取り込む。

　新ＣＭキャラクターに俳優の役所広司さんと小栗旬さん、女優の綾瀬はるかさんを起用することも合わせて発表。小栗さんは「甘みと飲んだあとのスッキリ感がある。フレッシュな感じ」と飲みやすさを強調して全面刷新をアピールした。

　生茶は平成１２年に発売され、緑茶ブームの火付け役となった。しかし、緑茶市場は１７年をピークに縮小し、生茶も１９年の販売数量は前年比８％減の３０００万ケース（１ケース＝５００ミリリットル×２４本）にとどまった。刷新効果で２０年の販売目標は３１５０万ケースと前年比５％増に設定している。