【夢をカタチに】カネボウ化粧品・渡辺智代さん　感触こだわった「新看板」の口紅 (2/2ページ)

　コフレドールの口紅は全部で２０色。「自称、化粧品マニア」ならではの「消費者視点」を生かしながら、こだわったのは色プラス「感触」だ。新製品はみずみずしさや潤いを重視した「美質感」タイプと、しっとりとしたクリームのような付け心地の「美発色」タイプの２種類に大別できる。

　美質感タイプは濃い色付きよりもツヤを求める「グロス」を愛用する２０代がターゲット。美発色タイプははっきりとした発色を好むもう少し上の世代が狙い。多くの女性を引きつける必要のあるメガブランドだからこそ、綿密なターゲット分析は欠かせない。

　「メークは色の世界と思われがちですが、商品を感性で判断する女性にとって感触は非常に大事」と渡辺さん。「口紅を超えた口紅」の開発に没頭した。

　保湿性を高めるためにユズやラズベリーなど果物の成分を配合。しかし日本人女性の好みは「無香料」だ。「においがきつい」をはじめ「もっとみずみずしく」「もう少しやわらかく」と注文をつけ、試作品を突き返す研究所とのやりとりは連日に及んだ。世に出なかった口紅は「１色につき山のようにできた。オニと思われていたと思います」と苦笑する。しかしそこまでやったからこそ９月の製品発表会は開発者ともども「胸がいっぱいだった」という。

　「手の届かないあこがれを提案するのではなく、ひとりひとりの美しさを引き出すサポートを続けていきたい」。消費者目線で進化する、化粧品開発者のまなざしだ。（滝川麻衣子）