ＢＳデジタル、来月新たに２局　好機も勝負は認知度 (2/2ページ)

　「視聴者にとって制作元は問題でない。『セレクトショップ』的にいい物を出す」（金高純平編成部長）考えで、「地上波ではなかなか見られない番組」をウリにする。

　一方、スターチャンネルは、標準画質放送をハイビジョン放送へと切り替える。平成１２年１２月の免許取得時に、ハイビジョン放送を申請しながら、標準画質での免許となった経緯があり、７年越しの悲願実現だ。三上義之編成部部長は、「（デジタル）対応テレビの普及や制作側の撮影態勢など、放送開始当時と比べて環境が整い、タイミングとしては今回でよかったかも」と話す。

　後発組となるＢＳ１１、トゥエルビの大きな課題は「いかにチャンネルを合わせてもらうか」という点だ。

　最近１年に製造されたＢＳデジタル対応テレビは、製造段階でリモコンに両局が設定されているが、それ以前の販売分は視聴者自らが設定しなくてはならない。「小売店に置いてある番組ガイドやホームページを通じ、新放送局の周知を図ってはいるが、認知度はまだまだ低い」（デジタル放送推進協会ＢＳ普及企画部）

　現在のＢＳデジタル民放無料５局の接触率（視聴率）は９％前後で、対応テレビの普及台数の増加にともない、視聴者数は着実に伸びている。新たな局の開局というトピックを視聴率に生かすためには、認知度の上昇がカギになるだろう。