ビール＋味ぽん＋イオン水＝？　 (1/2ページ)

売れぬ時代、広がる「クロスＭＤ」

　ポン酢とビールとアルカリイオン水…。異なるジャンルの商品を組み合わせて売り込む「クロスＭＤ（マーチャンダイジング＝商品戦略）」と呼ばれる手法が花盛りだ。国内市場の縮小や店頭の売り場争奪戦の激化にあえぐ食品や飲料メーカーがタッグを組み、あの手この手で消費者にアピールしている。あっと驚く組み合わせも登場しそうだ。

　富山名物の「ぶりしゃぶ」。キリンビールとキリンビバレッジ、ミツカングループ本社の３社を結びつけた郷土料理だ。

　３社は今月から「ぶりしゃぶ」を共通テーマにしたテレビＣＭや店頭での販促キャンペーンを始めた。

　キリンビールのＣＭでは、俳優の佐藤浩市さんが同窓会でぶりしゃぶを食べて「一番搾り」をゴクリ。ミツカンのＣＭでも、ホームパーティーで俳優の佐々木蔵之介さんやタレントの天野ひろゆきさんらが、ゆずをぜいたくに使ったポン酢「かおりの蔵　丸搾りゆず」でぶりしゃぶをおいしそうに平らげる。

　さらに店頭では、キリンビバレッジの「アルカリイオン水」を使うとぶりの臭みが消えるという調理方法を紹介するコーナーを設け、“３点セット”を売り込む作戦を展開中だ。

　３社のクロスＭＤのきっかけは昨年にさかのぼる。