【動画】銀座「アルマーニ」、ブランド戦争に拍車

　東京・銀座に旗艦店「銀座タワー」をオープンさせたイタリアの高級ブランドの「ジョルジオ　アルマーニ」。衣料や雑貨のほか、世界初のスパやレストランで美容や美食などライフスタイルを丸ごと体感できるとあって、早くも注目を集めている。近年、銀座では、海外の高級ブランドが国内の旗艦店を相次いで出店しており、ＧＩＮＺＡブランド戦争に拍車がかかりそうだ。（滝川麻衣子）（動画はこちらとこちら）

　フランスのエルメスやアメリカのティファニーなど高級老舗ブランドが旗艦店を置く銀座は、昨年から新規オープンやリニューアルが相次いでいる。昨年１１月にイタリアのグッチが世界最大規模のグッチ銀座をオープンさせたほか１２月には、イタリアのブルガリも「ブルガリ銀座タワー」を出店する。いずれもファッションストア以外の業態をもつ複合ビルである。

アルマーニタワーの周辺は、ブランド激戦区だ。

　こうした銀座への進出について、創業者でデザイナーのジョルジオ・アルマーニ氏は、「東京でのショッピングの中心は銀座。ブランドが多く出店しているここ（銀座）に私も参加したかった。このタワーは私からの贈り物」「多くの高級ブランドが競合する銀座への進出はアルマーニブランドにとっても付加価値になる」と語った。

　さらに、アルマーニが計画するホテル事業を日本でも展開するプランについて、「東京にも必ずアルマーニホテルを建てたい」と意欲を見せた。

　海外高級ブランドが相次いで銀座に進出する背景には、国内だけでなく、日本を訪れるアジアの富裕層をターゲットにしたいという思惑がある。銀座は国内のみならず、アジアの富裕層も集まる土地であり、付加価値の高い複合ビルを開店させれば、国内外の富裕層を一挙に取り込めると

の戦略が透けてみえる。