「メガ食品」大ブーム　コンビニや外食チェーン、不振打開へ (3/3ページ)

「健康志向への反動」　ギャル曽根さん人気も後押し

　メガ食品へと走る消費者心理は何なのか。電通消費者研究センターの四元正弘部長は「健康志向への反動」と分析する。「太りすぎはいけないと気をつけて我慢した分、心ゆくまで満足できる商品を求めるようになったのでは」というのが、四元氏の見立てだ。

　さらに、テレビで大食い番組が高い視聴率を上げているほか、大食い大会で何度も優勝し、タレントに転じたギャル曽根さんの人気もブームを後押ししている。

　四元氏は「スリムで美しいフードファイターが、おいしそうに食べる姿に疑似カタルシス（抑圧された感情が発散されたあとの快感）を感じているのでは」と解説する。

　口コミによる話題性も大きい。双方向のコミュニケーション型サイトのソーシャル・ネットワーキング・サイト（ＳＮＳ）最大手の「ミクシィ」によると、ブログ（日記）で使用される回数が急激に増えた言葉ランキングで、メガマックの第２弾商品「メガテリヤキ」が発売後３日続けて１位を獲得。すき家の「メガ牛丼」も発売翌日に３位、３日後には１位になっており、ネットでの盛り上がりが、実際の販売に波及しているいようだ。

　業界では「御利益はまだまだ続く」（大手外食チェーン）との声も多く、“メガ”が一種の付加価値になっている。