ファストフードに広がる「ワンコイン」戦略

　１００円、５００円…とファストフード大手に「ワンコイン商品」が広がってきた。日本ケンタッキー・フライド・チキン（ＫＦＣ）は１５日、今月１８日から５００円のチキンセットを発売すると発表した。ロッテリアも今秋から１００円メニューの品ぞろえを開始。１００円メニューで先行する日本マクドナルドに、同業他社が追随し始めた。

　日本ＫＦＣの渡辺正夫社長は、ワンコイン商品を投入する狙いについて、「ふだん店に来られないお父さんが来ても『５００円の…』という分かりやすいメニューになるはずだ」と語る。

　１１月２８日までの期間限定だが、通常は６７０円のチキンセット（チキン２個、ポテト１個入り）を５００円で発売する。チキンが５個のセットも１０００円（通常１２７０円）で期間限定発売し、お釣りいらずの「分かりやすさ」で、新たな顧客を呼び込む。

　ロッテリア（東京都渋谷区）も今月１２日からハンバーガー、ポテトなど５種類の１００円メニューを導入した。

　両社が「ワンコイン商品」戦略を打ち出した背景には、マクドナルドの好業績がある。

　マクドナルドは今年１〜９月の９カ月連続で、単月ベースの売上高が過去最高を更新。ハンバーガーなどの１００円メニュー導入・強化で集客力を拡大し、「一貫して進めてきた来店客数の拡大」（原田泳幸・マクドナルド会長兼ＣＥＯ）に成功、売上高拡大にも貢献した。

　こうしたマクドナルドの「独り勝ち」に対し、競合各社が「戦略上、無視できなくなってきた」（業界関係者）といえる。