使い捨てカイロ、１１月からロシアで発売　小林製薬 (2/2ページ)

　一方、ロシア進出の追い風になったのが現地の日本ブームだ。原油、天然ガスなどエネルギー価格の高騰に支えられた好景気も手伝い、ロシアでは日本製品や和食、アニメ・マンガなどが人気だ。最近では７月からＣＭに映画監督の北野武さんを起用した松下電器産業のプラズマテレビも話題になり、ロシア市場でシェアトップとなった。

　小林製薬もロシアで販売するカイロのパッケージをあえて日本語のまま表示し、こうした日本ブームを最大限に生かすことにしている。

　大衆薬や衛生用品などのメーカーである小林製薬は「人口減による国内市場先細りをカバーするのはグローバル展開だ」（小林豊社長）と海外市場の開拓に力を入れている。これまでも東南アジアで外用鎮痛剤「アンメルツ」などの普及に成功。使い捨てカイロもこうした国際戦略商品として位置づけていく。