カネボウ化粧品、１４年ぶり新ブランド

　カネボウ化粧品は２７日、１４年ぶりとなるメーキャップの新ブランド「コフレドール」を発表した。経営不振から産業再生機構入りし、２００６年１月に花王の傘下入りした同社が、化粧品の主戦場である対面販売メーク市場に再参入する。　１２月１６日から口紅（参考希望小売価格、３１５０円）やアイライナー（同１８９０円）などのポイントメーク１２品目４４品種を全国の専門店やドラッグストアで販売。３月にファンデーションなどのベースメークも同一ブランドで投入する。

　口紅（全２０色）には、果実エキスの保湿効果を加えるなど、機能面も向上させたほか、アイシャドーはつや違いの２品を組み合わせ応用性を持たせた。

　知識賢治社長は、新ブランドの成否に「社運をかける」と宣言。人気女優を一気に５人使った過去最大級の宣伝販促費を投じるなどし、初年度売り上げ目標を１ブランドとしては過去最大の３００億円とし、「トップシェアを獲得する」と意気込みを示した。