雑誌　売れるワケ、売れないワケ　「読者目線」で明暗 (1/3ページ)

　広告収入の減少から休刊が相次ぐなど苦境が続く雑誌業界で、部数を伸ばす雑誌と、減少に歯止めがかからない雑誌の明暗が分かれてきたことが、日本ＡＢＣ協会が発表した「雑誌販売部数発行社レポート」で浮き彫りになった。情報をインターネットから手軽に入手できる時代にあって、購入する気を起こさせる要素を探ると、浮かび上がるキーワードは？（村上智博、奥村清史）

お得感と新鮮さカギ

　レポートによると、昨年下半期の雑誌発行部数が前年同期に比べて伸びたのは３９誌。一方で１０６誌が下回った。

　好調なのは宝島社の女性誌。３０歳代がターゲットの「ＩｎＲｅｄ」は前年同期比で倍増。２０代後半が対象の「ｓｗｅｅｔ」も６５％増となった。

　ポーチなどの付録が魅力なうえ、同社の桜田圭子広報課長は「毎号を“新商品”と位置づけ、特別定価として価格を変更。ページ数を増減させるなど、お得感と新鮮さを感じてもらえるようにした」という。

　女性誌の中でも、表紙のモデルが若い女性のファッションを牽引（けんいん）した小学館「Ｃａｎ　Ｃａｍ」は２４・３％減の約３４万６０００部、光文社「ＪＪ」も２４・１％減の約１１万部と低迷。ひところのモデルブームの退潮が影響したようだ。