【ベストセラー秘話】「ドアラのひみつ」（ドアラ著、ＰＨＰ研究所） (2/2ページ)

　マニュアル化された世の中やＫＹを嫌う風潮に疲れた現代人が、その真逆を生きるドアラに癒やされていると考えるのは深読みのしすぎか？

　現在、大ブレーク中のドアラだが、新しいキャラクターではなく、十数年前から中日のマスコットとして地味に存在していた。それが動画投稿サイトなどで話題になりはじめ、それが全国に飛び火していったのだという。

　「ドアラのブレークはメディアが作ったものではなく、インターネットを経由して口コミ的に作られた部分が大きい。ネットの普及などで“おもしろいものは自分で選ぶ”という時代になっている。動画を含め、ドアラに関する情報はネットにあふれています。その分、書籍でしか得られない付加価値を提供していかなければ、生き残れないと感じています」

　ドアラ人気は、マーケティングリサーチして多数に受けるものをメディアが発信してきた時代の終焉（しゅうえん）を意味しているのかもしれない。（ライター　飯島裕子）