さりげなく個性を演出する　ブリティッシュ・エアウェイズ (1/2ページ)

　「日本らしさ」−。今の日本のデザイン界で大きなテーマとなっている。これは日本に限らず、世界のどの国でも抱えている課題なのだが、そんな中、思わず「うまい！」と声に出してしまうほど感心したのが、ブリティッシュ・エアウェイズ（ＢＡ）のビジネスクラス「クラブ・ワールド」。厳密に言うと、シートの上にさりげなく置かれたクッションだ。

　実のところ、クラブ・ワールドの目玉は、航空シートのプロや睡眠学の専門家、ＮＡＳＡと共同開発を行い、ハイテクを駆使した快適なシート…なのだが、ハイテクだけを売りにしていたら、いつかは他社に凌駕（りょうが）されてしまうだろう。

　そこでＢＡは、コットン地のクッションを置いたのである。イギリスでは模様を盛り上がらせて織る「ダマスク」という布地で、無味乾燥になりがちな機内に温かみを加えている。

　パターン（柄）を手がけたのは、ロンドンで１９６８年創業のオズボーン＆リトル。イギリスのバラ、ウェールズの水仙、スコットランドのアザミをモチーフにした大胆な柄。伝統的要素を取り入れつつ押しつけがましくない、ここがミソだ。