五輪商戦　家電は好調持続、ツアーも盛り返し、消費に特需 (1/2ページ)

　北京五輪も２４日の閉幕まで残すところ後３日となった。時差が少ないため、自宅でテレビ観戦する人が増え、経済効果は限定的にとどまるとの懸念もあったが、やっぱり五輪は盛り上がる。家電量販店は開幕後も好調を持続し、予約は不振だった観戦ツアーも駆け込み需要で盛り返した。国内景気が後退局面に入り、消費の先行き不安が高まるなか、関係業界は、五輪効果の恩恵を受けたようだ。

　■うれしい誤算

　家電量販店では、開幕前に自宅観戦需要で大幅に販売が増えた薄型テレビやブルーレイ・ディスク（ＢＤ）レコーダーが、開幕後も好調が続き、うれしい誤算となった。

　ヨドバシカメラのマルチメディアＡｋｉｂａ（東京・秋葉原）では、「開幕後も予想以上に好調で、薄型テレビはお盆時期まで前年同期と比べて１・５倍、ＢＤは７〜８倍のペースで売れた」（宇野智彦サブマネージャ）という。

　ビックカメラ有楽町店でも「たくさんの競技を衛星放送で観戦したいという駆け込み需要で、終盤が近づいても売り上げが伸びている」（関口篤主任）とホクホク顔だ。

　さらに、開幕後は防水加工した携帯ワンセグテレビが「外出や入浴で見逃したくないというニーズで、ヒット商品になった」（同）。

　■駆け込み需要

　食の問題などによるイメージダウンで予約段階では苦戦した観戦ツアー。ＪＴＢは、８月下旬出発のツアーでは締め切り間際になっても予約が入り続けた。目標の１万人には届かなかったが、６５００人まで伸ばし、「結果としてまずまず」と胸をなで下ろす。

　ＡＮＡセールスは値下げに踏み切った女子バレーや卓球が完売。「目標の８割程度は達成できそう。直前になってムードが高まったことが最後の駆け込み需要につながったのでは」と分析する。