【五輪　商機到来】（１）挫折経て中国市場へ　スポーツ用品メーカーの戦い (1/3ページ)

　日本の大手スポーツ用品メーカー、ミズノが北京市内に構える販売店。卓球、バレーボールといった中国で人気の高い競技の関連商品が並ぶ。五輪期間中、限定販売のキャンペーンを計画中で、従業員は準備に余念がない。

　２０の直営店を含め、ミズノは中国に約８５０店の販売網を持つ。２００７年度の売上高は約１００億円。主な顧客は４０代以上の富裕層だ。

　国際大会で多くの世界記録を誇る“スポーツ大国”中国だが、インフラ整備の遅れもあり、競技を楽しむスポーツ人口はまだ多くない。

　「１３億人の人口のうち市場規模は実質２億人」。五輪事業を統括するミズノの上治丈太郎専務は、こう分析する。

　ただ、北京五輪をきっかけにスポーツ熱が高まるとみられ、日本を含むスポーツ用品メーカーが市場開拓を進めている。

　中国で１８８店の販売網を持つデサントは今後１年間に５０店増やす予定で、石本雅敏取締役は「一流選手のプレーが消費意欲に火をつける」と話す。